Что можно зарегистрировать как товарный знак?

Товарные знаки бывают разные. Чаще всего выделяют словесные, изобразительные, объемные, другие и комбинированные товарные знаки. Это значит, что компания или предприниматель могут зарегистрировать в качестве товарного знака любое из перечисленных обозначений. Иногда в роли товарных знаков могут выступать необычные объекты: видео, цвет или даже запах! Расскажем подробнее.

Картинка из freepik.com

Словесные товарные знаки

Словесные товарные знаки - это словесные элементы, которые отвечают определенным требованиям и могут быть написаны на любом языке. Зарегистрировав такой знак, вы получите монополию на слово или словосочетание. К ним могут относиться:

Название продукции/компании. Примеры таких словесных знаков:

Слоган. Примеры зарегистрированных в качестве тз слоганов:

Имя и фамилия (не должны принадлежать известным личностям или использоваться без их согласия). Примеры:

Изобразительные товарные знаки

К ним относятся графические изображения, состоящие из изображений живых существ, людей, геометрических композиций и других элементов.

Логотип/ эмблема компании. Примеры:

Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки чаще всего регистрируются для упаковок, контейнеров, каких-либо объемных предметов. Примеры:

Комбинированные товарные знаки

Такие знаки представляют собой комбинацию каких-либо видов товарных знаков. Чаще всего регистрируются комбинированные обозначения, состоящие из словесных и изобразительных элементов. Зарегистрировав такой товарный знак, вы получите защиту и названия, и фирменного знака. Примеры:

Существуют также сложные товарные знаки, которые не так распространены, как вышеперечисленные.

Позиционные товарные знаки

Такие товарные знаки защищают не само изображение, а то место, где расположен какой-либо объект.

Цветовые товарные знаки

По общему правилу - нельзя регистрировать просто цвет как изобразительный элемент в качестве товарного знака. Однако для некоторых крупных, широко известных компаний Роспатент делает исключение.

Цветовой товарный знак дает монополию на использование конкретного оттенка цвета (и сходных с ним) в конкретной области. Например, никто не может использовать подобный зелёный цвет (пантон) для оказания финансовых услуг (36 класс МКТУ).

Изменяющиеся товарные знаки

По-другому такие знаки можно назвать "видео-товарные знаки". Эти знаки регистрируются достаточно редко. Изменяющиеся знаки регистрируются изображением нескольких сменяющихся кадров. Например, вы можете защитить короткий фрагмент рекламного ролика этим видом товарного знака.

Обонятельные товарные знаки

Эти товарные знаки представляют собой запах. Регистрируются они крайне редко, но все-таки случаются в практике.

Звуковые товарные знаки

Такие товарные знаки регистрируются в форме мелодий или популярных звуков, которые ассоциируются у потребителей с определенными товарами или услугами. Зачастую такие звуки используются при рекламе продукции по ТВ или радио.

Примером может послужить всем известное мурлыканье кота в рекламе компании "Whiskas" или заставка к радио-передаче "Радио Шансон".

Итак, мы выяснили, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать не только название компании или её логотип, но и более сложные идентификаторы. Например, часть рекламного ролика, цвет, дизайн и форму упаковки и даже звук!

Итого

Существует несколько видов товарных знаков: с некоторыми из них мы работаем ежедневно, а с некоторыми не так часто. Но независимо от выбранного вами типа товарного знака, мы поможем вам найти пути защиты важных для вас идентификаторов бренда или компании.